廣告也很有技巧。如果涂料公司想充分利用廣告的好處，他們也需要合理的規(guī)劃。

　　一、品牌引爆點(diǎn)要追求創(chuàng)意

涂料公司應(yīng)該學(xué)會(huì)找到自己品牌的引爆點(diǎn)，讓創(chuàng)意廣告口號(hào)適合自己。在今天的涂料行業(yè)，不可否認(rèn)，每個(gè)企業(yè)都想打造自己的品牌。因?yàn)槊總€(gè)人都知道，為了讓消費(fèi)者記住，它必須不同于其他品牌。然而，很少有人真正將自己的品牌理念滲透到消費(fèi)者心中，因?yàn)樗麄內(nèi)狈οM(fèi)者一眼就能記住的廣告創(chuàng)意。作者認(rèn)為，要找到一個(gè)好主意并符合自己的品牌理念確實(shí)不容易。然而，消費(fèi)者能記住的因素是智慧，而不是金錢！

　　二、聚焦投放

信息簡(jiǎn)單，爭(zhēng)取相對(duì)關(guān)注的優(yōu)勢(shì)。簡(jiǎn)而言之，它是集中交付。集中交付可以選擇集中在某個(gè)領(lǐng)域，如建材市場(chǎng)；你也可以選擇專注于高潛力的媒體，將資源集中在效果好的媒體上，專注于某個(gè)時(shí)間段，不在其他時(shí)間段投票，只在一個(gè)時(shí)間段投票。這不僅可以識(shí)別潛在客戶，還可以節(jié)省廣告費(fèi)用。

三、做到對(duì)廣告投放風(fēng)險(xiǎn)的理性可控

涂料企業(yè)的廣告也是一種投資，應(yīng)該合理投資。涂料公司應(yīng)該控制風(fēng)險(xiǎn)，明確可預(yù)見的利益，并想用什么方法和手段來評(píng)估和測(cè)試。例如，業(yè)內(nèi)知名人物涂料品牌制作了一個(gè)發(fā)行量很大的地方權(quán)威報(bào)紙廣告。但是，商場(chǎng)工作人員沒有為來商場(chǎng)的顧客填寫廣告效果評(píng)估表，也沒有教商場(chǎng)指南在銷售策略中嵌入一些理解詞來支持廣告活動(dòng)。因此，經(jīng)銷商用一句俗語來形容:成千上萬元這樣砸水漂！由此可見，涂料企業(yè)在此次發(fā)布中失去了應(yīng)有的意義。

涂料企業(yè)廣告可以定制化

首先，根據(jù)地區(qū)差異定制廣告風(fēng)格。由于經(jīng)濟(jì)、生活和文化水平的不同，不同地區(qū)的消費(fèi)者對(duì)廣告有不同的偏好。在總體生活水平較高的地區(qū)，消費(fèi)者可能會(huì)喜歡時(shí)尚、華麗和講故事的廣告，以使他們感覺到內(nèi)涵和精神。然而，在總體生活水平仍然相對(duì)較低的地區(qū)，他們可能更喜歡選擇直截了當(dāng)?shù)膹V告，直接講述產(chǎn)品的功能和優(yōu)勢(shì)，這將對(duì)他們更有吸引力。

第二，根據(jù)人群差異定制廣告渠道。目前，消費(fèi)市場(chǎng)不僅面向年輕人，也面向兒童、老年人和殘疾人，他們有自己的消費(fèi)習(xí)慣和偏好。除了為他們?cè)O(shè)計(jì)不同類型的廣告之外，涂料公司還應(yīng)該考慮廣告的分銷渠道:年輕的80后和90后傾向于從互聯(lián)網(wǎng)上獲取信息；電視廣告對(duì)兒童有天然的“吸引力”。酷動(dòng)畫和神奇元素將成為他們的吸引力點(diǎn)。另一方面，老年人更有可能選擇建筑廣告、路邊壁畫廣告、報(bào)紙、雜志等。

第三，根據(jù)節(jié)日差異定制廣告主題?，F(xiàn)在，“節(jié)日營銷”已經(jīng)成為所有企業(yè)取勝的法寶。淘寶2014年的銷售業(yè)績(jī)翻了11.57億是這種方法的最佳運(yùn)用，而且電影時(shí)間表是一樣的。

節(jié)日期間，顧客數(shù)量不僅是過去的幾倍，也是給品牌增加文化價(jià)值的好時(shí)機(jī)。如果涂料公司可以在不同的節(jié)日如端午節(jié)、中秋節(jié)、國慶節(jié)和春節(jié)推出不同主題的廣告，我相信消費(fèi)者在未來提到這個(gè)品牌時(shí)會(huì)感到溫暖。

涂料企業(yè)已經(jīng)走上了定制化的道路。有許多限制。許多因素在發(fā)展壯大之前需要被消除。然而，面對(duì)定制化浪潮，企業(yè)仍然可以定制廣告。這不是一種“拖延戰(zhàn)術(shù)”，而是一種可持續(xù)的強(qiáng)大力量，是真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品定制的有力保證。

廣告是品牌推廣的一部分，但要讓廣告真正出色并不容易。許多廣告因?yàn)槟承┰蚴×?。廣告失敗的原因非常復(fù)雜。根據(jù)美國廣告市場(chǎng)調(diào)查，36%的廣告浪費(fèi)是由于廣告商的錯(cuò)誤理解和思考

　　什么樣的廣告才吸引人?

　　1、布局簡(jiǎn)單大方

所有廣告在基本布局和構(gòu)成上都應(yīng)該遵循簡(jiǎn)單和慷慨的基本原則。廣告也被分為“高帥富人”和“窮人和窮人”。大部分失敗的廣告基本上被歸類為“短而差”，因?yàn)椴季只靵y而復(fù)雜。什么是混亂和復(fù)雜的？色彩多變，元素太多，需求太亂。簡(jiǎn)單大方就是讓需求集中，元素適當(dāng)，色彩合理，并清楚表達(dá)需要表達(dá)的內(nèi)容。

　　2、與用戶關(guān)注的內(nèi)容相吻合“頭一馬當(dāng)先，好事自然來”，“中國移動(dòng)通信從心開始”，“做女人真好”，“一切都在掌控之中”等等。像這樣的文案都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，即突出中心。移動(dòng)廣告的空間有限。在短時(shí)間內(nèi)突出中心相對(duì)容易。如果整體布局不匹配，也很容易造成注意力分散。

　　3、圖像文字要搭配得當(dāng)

4“頭一馬當(dāng)先，好事自然來”，“中國移動(dòng)通信從心開始”，“做女人真好”，“一切都在掌控之中”等等。像這樣的文案都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，即突出中心。移動(dòng)廣告的空間有限。在短時(shí)間內(nèi)突出中心相對(duì)容易。如果整體布局不匹配，也很容易造成注意力分散。

、寓意易懂明了010-59000

的道德表達(dá)在廣告中尤為重要。一些品牌的廣告通常不會(huì)如此直白地展示品牌吸引力，而是通過故事或情節(jié)來展示。然而，他們不能走得太遠(yuǎn)，也不能回來。他們應(yīng)該具有“直截了當(dāng)?shù)牡赖隆钡谋硌菽芰?，而顯露出來的道德觀眾卻“感覺不到清晰的日歷”。

總而言之，涂料公司廣告的一般原則是:簡(jiǎn)單的信息、創(chuàng)意和效果監(jiān)控。對(duì)于涂料企業(yè)來說，要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中樹立好的涂料品牌，并在有限的推廣資金基礎(chǔ)上做好廣告和營銷工作，就必須做好上述工作，才能實(shí)現(xiàn)宣傳推廣的目標(biāo)。對(duì)于企業(yè)來說，好廣告的前提必須集中在“真實(shí)、真實(shí)和程度”三個(gè)字上。全球涂料網(wǎng)(Global Paint Network)認(rèn)為，“現(xiàn)實(shí)”意味著尊重客觀性，尊重科學(xué)，圍繞產(chǎn)品和服務(wù)的特點(diǎn)進(jìn)行準(zhǔn)確定位，發(fā)展廣告創(chuàng)意，使其恰當(dāng)?shù)轿??！罢鎸?shí)”是指內(nèi)容應(yīng)該真實(shí)，圖片應(yīng)該真實(shí)，形象代言人推薦的情況應(yīng)該真實(shí)，廣告創(chuàng)意不應(yīng)該是任意或隨意的?！岸取笔侵竾?yán)格遵守《廣告法》，不要說得太多，避免虛假、大、空、精煉的廣告語優(yōu)美而不浮，設(shè)計(jì)的廣告圖片優(yōu)美而不做作。

企業(yè)需要一段時(shí)間的積累才能看到廣告的效果。這并不是說今天做廣告后明天就會(huì)有效果。它可能開始每周一個(gè)月生效。然而，通過一兩個(gè)月的瘋狂轟炸是不可能取得多大效果的。不重復(fù)這個(gè)過程是不可能記住的。當(dāng)別人一遍又一遍地看到你的廣告時(shí)，他們會(huì)記得你。大多數(shù)時(shí)候，用戶不會(huì)購買這種產(chǎn)品，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為它很好，而是因?yàn)樗麄冇浀眠@樣的產(chǎn)品。當(dāng)你的品牌廣告準(zhǔn)備好了，消費(fèi)者對(duì)你的產(chǎn)品很熟悉，消費(fèi)者在需要的時(shí)候自然會(huì)首先想到你的產(chǎn)品，這樣我們的廣告才真正達(dá)到了預(yù)期的效果。

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